Panzani mengambil belokan baru. Dari 5 Juli 2025, merek tersebut menjadi pemasok resmi Tour de France, setelah berhasil menguji jalan tahun sebelumnya. Dalam penampilan, ini adalah kemitraan klasik. Pada kenyataannya, ia menerjemahkan strategi yang dirancang untuk memperkuat kehadiran geografisnya dan meningkatkan sektor gandum Prancis.

Dengan asosiasi ini, merek tidak puas dengan logo di podium. Dia ingin mengilustrasikan modelnya secara konkret: produksi Prancis, dari gandum yang dibudidayakan secara lokal, dibuat di pabrik -pabriknya di Prancis. Dengan memanfaatkan roaming tur, Panzani menjadikan setiap tahap sebuah showcase jangkar di kain pertanian nasional.

Namun di luar citra, pilihan tur menyiratkan komitmen logistik dan keuangan yang substansial. Masukkan peluang sambil menguasai biaya, menjamin aktivasi yang koheren sepanjang lomba: karena banyak persamaan yang harus diseimbangkan oleh merek.

Model yang berakar di wilayah … dan di ladang

Jika tur adalah festival populer, itu juga merupakan pengembaraan regional. Dan justru jaringan geografis inilah yang memberikan semua maknanya pada kehadiran Panzani. Dengan mengikuti jalan-jalan Prancis, merek ini juga melacak asal-usulnya sendiri: gandumnya dibudidayakan di tengah, tenggara dan barat daya, daerah pertanian yang dilintasi oleh peloton.

Akar pertanian ini bukan klaim sederhana: hampir 3.000 petani Prancis menyediakan gandum yang digunakan dalam pasta Panzani. Pilihan yang diasumsikan, yang merupakan bagian dari konteks di mana ekspektasi konsumen berkembang menuju lebih banyak keterlacakan, kedekatan, dan keberlanjutan.

“Menjadi pemasok resmi Tour de France bagi kami adalah kesempatan untuk meningkatkan akar regional kami dan pengetahuan kami,” kata Albert Mathieu, presiden Panzani.

“Kolaborasi ini adalah bagian dari semangat tur: dekat dengan orang -orang, berlabuh di daerah,” menggarisbawahi Julien Goupil, Direktur Media dan Kemitraan di ASO

Dengan wacana ganda ini – penilaian area pertanian Prancis dan dukungan untuk sektor -sektor lokal – Panzani berupaya menggambarkan ekosistem yang koheren, dari lapangan ke piring. Strategi yang mendapatkan legitimasi, karena diwujudkan di tanah.

Kehadiran yang terlihat, rasanya dan mendalam

Sehingga strateginya untuk berlabuh dan menilai sektor ini membutuhkan makna penuh, masih perlu untuk membuatnya hidup secara konkret kepada publik. Di sinilah Panzani mengambil tindakan, dengan menggunakan kehadiran yang sangat nyata di jalan -jalan tur dan dalam kehidupan sehari -hari konsumen.

Merek dengan demikian berfokus pada perangkat acara yang solid, baik ponsel maupun pengalaman. Di karavan tur, lima kendaraan akan mendistribusikan rentang “ferme & dermawan” yang baru, serta barang -barang praktis dalam warna merek. Cukup untuk membuat hubungan langsung dengan publik, dalam suasana yang meriah dan keluarga.

Tetapi tanda tangan sebenarnya dari kampanye ini adalah Panzani Foodtruck, yang akan menetap di setiap kota kedatangan untuk menawarkan rasa, hiburan, dan pertukaran di sekitar produk. Cara untuk membuat Anda merasakan, berbagi, dan menceritakan kisah di balik setiap adonan.

Dan kehadiran ini tidak terbatas pada rute tur. Pada awal Mei, supermarket tuning untuk terowongan, dengan paket edisi khusus, kompetisi dan operasi komersial di seluruh negeri. Idenya: Memperpanjang emosi ke titik penjualan, dan mengubah antusiasme populer menjadi tindakan pembelian.

Strategi yang ambisius … dan terukur?

Dengan menggabungkan visibilitas di lapangan, komitmen terhadap tempat dan aktivasi di toko -toko, Panzani menyebarkan strategi yang lengkap dan koheren. Itu melekat pada semangat tur: populer, dekat dengan daerah, berbalik ke arah kesenangan. Tetapi strategi ini juga berarti mengukur dampaknya. Jika ketenaran merek tidak diragukan lagi, mengubah visibilitas ini menjadi manfaat berkelanjutan, kesetiaan yang diperkuat atau dalam pangsa pasar menang tetap menjadi langkah lain. Terutama karena investasi di Tour de France adalah penting, dalam mobilisasi manusia seperti dalam sarana keuangan.

Ini adalah seluruh masalah dari jenis kemitraan ini: melampaui simbol, dan membuktikan bahwa penegasan akar regional juga dapat menghasilkan kinerja komersial yang berkelanjutan.

Pada tahun 2023, lebih dari 10 juta penonton berkumpul di sepanjang jalan, dan hampir 2 miliar pemirsa terbatas di 190 negara mengikuti perlombaan untuk televisi. Tur ini juga telah melintasi lebih dari 150 kota dan desa, menawarkan mitranya pameran luar biasa di tingkat lokal dan internasional.

Dengan menyelaraskan dengan Tour de France, Panzani memilih kemitraan yang menyerupai: sangat Prancis, populer dan berakar di wilayah. Dia membela diet berdasarkan bahan -bahan lokal, kemitraan padat dengan produsen, dan keinginan untuk kedekatan dengan publik.

Masih mengubah strategi ini menjadi hasil yang nyata, tanpa tersesat dalam pergantian komunikasi yang terlalu tersebar. Tur ini diluncurkan, masih harus dilihat apakah merek akan melewati garis finish dengan hasil yang diharapkan.

Sumber : Siaran pers Panzani (April 2025) dan data resmi dari Tour de France 2023 (ASO).