Jersey belum direndam dengan keringat bahwa Danone sudah ada di daerah tersebut. Dengan kemitraan baru ini diformalkan dengan Konfederasi Sepak Bola Afrika (Kaf), raksasa agrifood menyerang dengan keras, ia menjadi mitra resmi dari dua pertemuan utama di benua itu, betina dapat 2025 (5-26 Juli) dan jantan dapat (21 Desember 2025 hingga 18 Januari 2026). Namun di balik zona kipas dan tempat iklan, operasi ini jauh melampaui sponsor sederhana. Ini adalah taruhan strategis, menggabungkan visibilitas komersial dan komitmen sosial.

“Memecahkan hasrat masa kini …”

Sepak bola Afrika adalah vektor yang kuat dari emosi kolektif. Danone sepenuhnya menggabungkannya dengan mengaktifkan tanda -tanda di tanah: Danone, fanmilk, Dan’up, Nutriday, Jamila atau Assiri akan ditawarkan di stadion, dengan lebih dari 10.000 sukarelawan, 5.000 jurnalis terakreditasiDan Ribuan pendukung. Kehadiran strategis yang semakin kuat karena penonton kompetisi ini terus tumbuh. Edisi wanita sebelumnya dapat menyatukan lebih dari 83 juta pemirsaDengan demikian menawarkan kepada Danone sebuah showcase terkemuka untuk menggunakan merek -mereknya dengan audiens Pan -African.

Visibilitas ini mewujudkan bagian pertama dari strategi, untuk menjadi jantung acara, di tribun seperti di piring. “Kemitraan ini sepenuhnya mencerminkan misi kami: untuk membawa kesehatan melalui makanan kepada sebanyak mungkin orang,” kata Antoine de Saint-Affrique, direktur pelaksana Danone. Dan untuk menambahkan: “Afrika adalah tempat lahir kemanusiaan dan juga akan menjadi masa depannya. Sebuah visi yang disambut oleh CAF. Presidennya, Dr. Patrice Word, senang dengan aliansi ini dengan” sebuah perusahaan global “, percaya bahwa” kemitraan ini akan berkontribusi pada nutrisi yang lebih baik dari kaum muda kita dan untuk mempromosikan gaya hidup yang lebih sehat di benua. »»

“… untuk menumbuhkan kesehatan masa depan.»

Tetapi di luar tahap -tahap bahwa Danone menanam biji yang paling tahan lama. Dengan bergaul dengan program Pan -African School of CAF, kelompok ini mengembangkan kit pendidikan untuk pemain sepak bola muda dan pemain sepak bola. Tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran akan diet seimbang dan praktik olahraga sejak usia dini. Komitmen yang sejalan dengan Piala Danone Nations, turnamen internasional yang diselenggarakan selama lebih dari 20 tahun. Ini juga merupakan cara membangun hubungan yang kuat dengan generasi mendatang, tidak hanya sebagai konsumen, tetapi juga sebagai warga negara yang sehat. Untuk Hervé Barrère, direktur pelaksana Centrale Danone, kemitraan ini “mencerminkan keinginan kami untuk mendukung inisiatif yang membawa makna, konsisten dengan kemitraan kami dengan FRMF yang mencakup semua kategori dan semua genre.» »»

Dan setelahnya? Strategi yang bisa menjadi sekolah

Dengan menghubungkan mereknya dengan semangat sepakbola yang populer sambil berinvestasi dalam pendidikan gizi, Danone menceritakan kisah yang koheren dan menarik, yaitu seorang aktor ekonomi yang juga memposisikan dirinya sebagai mitra kesehatan masyarakat. Tetapi bisakah strategi ini meluas ke benua lain? Afrika mungkin menjadi titik awal, tetapi ambisi Danone mungkin global. Masih harus dilihat apakah komitmen ini akan menghasilkan, dalam jangka panjang, dengan hasil konkret dalam kesehatan masyarakat dan perubahan berkelanjutan dalam kebiasaan makan generasi muda.

Sumber :