Didirikan di Annecy pada tahun 1947, Salomon telah lama dikaitkan dengan ski dan olahraga musim dingin. Tetapi sejak 2023, topi telah dilintasi: merek telah melampaui satu miliar euro dalam omset, dengan Pertumbuhan dua digit yang memungkinkannya melintasi 1,1 miliar euro di omset. Dinamika yang dibawa oleh ambisi yang jelas, seperti yang dijelaskan oleh Guillaume Meyzenq Tim et Jaringan mode : “Kami ingin menjadi merek peralatan olahraga global yang besar”. Tantangannya: Mendukung ekspansi ini tanpa kehilangan penahan gunung yang membuat singularitas merek.

Saat jejak menjadi trendi

Goyang itu tidak berasal dari pemasaran, tetapi penggunaan. Ketika penghuni kota mengadopsi gaya hidup baru, mobilitas lembut, mencari kenyamanan, sepatu jejak telah memaksakan dirinya sendiri. Dan trennya Gorpcore (Fashion perkotaan ini yang mengalihkan pakaian teknis luar ruangan untuk jalanan) melakukan sisanya.

Momen pemicu? Rihanna, pada tahun 2023, di Super Bowl, di Solomon. Kebetulan? “Kudeta keberuntungan disiapkan,” kata Guillaume. Momen kemuliaan ini memberi kepercayaan diri kepada tim. Ini diikuti oleh kenaikan terkontrol: Kolaborasi dengan Sandy Liang atau Gohar Sisters, Preception at Fashion Weeks, pengembangan jangkauan SportStyle yang hari ini mewakili 25 % dari kegiatan.

Tapi berhati -hatilah untuk tidak jatuh ke dalam jebakan hype. Bos merek meyakinkannya: “Tidak akan ada kompromi pada keaslian”. Bahkan hari ini, kinerja memiliki berat 75 % dari aktivitas. Solomon terus berinovasi untuk atlet: Tas trail didesain ulang melalui analisis mikro-sekitar, model baru seperti Ultra Glide atau The Genesis.

Mantra tetap sama: sepatu yang modis harus terlebih dahulu menjadi sepatu teknis. “Itu karena produknya bagus diadopsi,” kenangnya. Di belakang kekakuan ini menyembunyikan budaya desain industri Prancis, di mana fungsi selalu mendahului gaya.

Penaklukan Terkendali: Tumbuh Tanpa Tersesat

Untuk mendukung pengembangannya, Solomon melipatgandakan pembukaan toko -toko tertentu di Paris, London, New York, Milan atau Tokyo. Tetapi tidak untuk bersaing dengan distributornya. “Ini adalah laboratorium pengamatan dan perendaman,” jelas CEO. Tujuan: Buat “Epicentres” di mana merek dapat terhubung ke komunitas lokal, antara sesi berjalan, aktivasi mode dan ritel pengalaman.

Pilar lain, kemitraan dengan pertandingan Milan-Cortina 2026. Investasi rekor untuk Salomon, yang akan melengkapi 37.000 orang. Cara untuk menguji kekuatan logistik Anda di kancah dunia, sambil menegaskan kembali penahan alpine. Online yang terlihat, Olimpiade Musim Dingin 2030 di Prancis, taman bermain bersejarah merek.

Balancer dalam Kenaikan Penuh

Solomon maju hari ini di garis lambang: merayu jalan tanpa mengkhianati gunung. Perluas audiens Anda tanpa mengencerkan identitas Anda. Tarian strategis yang dibawa oleh seorang pria yang tahu setiap sudut rumah. Guillaume Meyzenq mewujudkan keseimbangan halus antara kesetiaan dan ambisi ini.

“Saya sedikit penjaga keaslian ini,” katanya. Formula sederhana, tetapi tanggung jawab yang berat. Dia yang melihat Salomon berevolusi dari ski ke jalan hari ini membawa pasak transformasi … tanpa pemutusan.

Dan jika masa depan masih tampak tidak pasti, itu sangat menyenangkan untuk diikuti. Merek Annecy tidak lagi menginjak. Dia berlari dengan cepat, dan dalam beberapa arah pada saat yang sama.

Masih harus dilihat apakah jantung komunitasnya, para puritan gunung, akan lama menerima untuk berbagi merek favorit mereka dengan dunia mode, atau jika mereka akan mencari lambang baru yang lebih rahasia.

Dalam gambar
• 1,1 miliar euro di omset pada 2023
• 25 % dari kegiatan yang terkait dengan SportStyle
• +37.000 orang yang dilengkapi untuk Milan-Cortina 2026
• Kehadiran di: Paris, London, Milan, New York, Tokyo…

Sumber: