STRATEGI PEMASARAN: MEKANIKA PENGARUH

Mekanisme periklanan operator didasarkan pada pengungkit rayuan psikologis: janji pengayaan cepat, promosi risiko, dan ilusi kendali berkat keahlian olahraga. 59% dari biaya pemasaran dikhususkan untuk imbalan finansial (freebets, bonus), dimana lima merek besar menyumbang lebih dari 82% investasi. Influencer memainkan peran penting, terutama selama kompetisi besar: 2.329 konten promosi diidentifikasi pada tahun 2024 di jejaring sosial, termasuk 45% untuk Winamax, 21% untuk Unibet, 10% untuk Betclic, dan 10% untuk Vbet.

Iklan interstisial, penawaran menarik (“penggantian hingga €100”) dan dunia visual yang sangat terkait dengan budaya perkotaan dan olahraga menormalkan praktik ini, mengaitkannya dengan perayaan dan dukungan untuk tim seseorang.

KERANGKA PERATURAN DAN SANITASI YANG GAGAL

Meskipun terdapat kerangka hukum (undang-undang tahun 2010, kewajiban informasi kesehatan, dll.), upaya regulasi terhambat oleh keterbatasan sumber daya manusia di ANJ dan sanksi yang terlambat. Pada tahun 2024, 83% anak muda yang terpapar iklan melalui influencer merasakan dorongan untuk bertaruh; lebih dari 80% konten yang bersangkutan tidak mematuhi atau tidak memiliki pemberitahuan kesehatan. Sistem “permainan yang bertanggung jawab” yang diterapkan oleh operator kehilangan efektivitasnya karena disandingkan dengan pesan-pesan promosi.

Kerugian sosial akibat perjudian berlebihan diperkirakan mencapai 15,5 miliar euro per tahun, tiga kali lebih besar dibandingkan pendapatan pajak yang terkait dengan sektor ini (6 miliar pada tahun 2021). 63% pendapatan kotor game berasal dari pemain yang mengalami kecanduan atau kehilangan kendali, sementara generasi muda dari latar belakang kelas pekerja memiliki kemungkinan 6 kali lebih besar untuk mengalami kecanduan dibandingkan rata-rata.

REKOMENDASI: UNTUK “HUKUM EVIN” TENTANG PERJUDIAN

Peristiwa terkini dalam taruhan olahraga di Prancis memerlukan refleksi mengenai perlunya undang-undang “Evin” tertentu, yang terinspirasi oleh undang-undang yang mengatur iklan alkohol. Tujuannya: untuk membalikkan logika permisif dan protektif dari kerangka kerja yang, hingga saat ini, lebih mengutamakan pengaturan mandiri pada sektor ini sehingga merugikan kesehatan masyarakat dan perlindungan kelompok rentan, khususnya kaum muda.

MENGAPA HUKUM MODEL EVIN?

Sistem saat ini, berdasarkan otorisasi dalam kondisi tertentu, menunjukkan batasnya dalam menghadapi ledakan pemasaran yang agresif dan visibilitas besar-besaran taruhan olahraga, khususnya di jejaring sosial dan sponsorship olahraga. Lebih dari 46% masyarakat Prancis telah melihat iklan taruhan olahraga selama musim panas 2024, angka yang meningkat hingga 75% di antara para pemainnya, sementara alat pencegahan dan pengawasan hukum kesulitan untuk memoderasi aliran ini.

Seperti hukum Evin tahun 1991, yang dimaksud adalah pelembagaan prinsip larangan secara default disertai dengan pengecualian yang tepat, untuk menghentikan semua iklan dan membatasi normalisasi taruhan dalam imajinasi kolektif, khususnya hubungan yang dipelihara secara artifisial antara dukungan untuk tim dan taruhan uang.